Employer Branding ist in den letzten Jahren zu einem großen Thema geworden. Angesichts der vielen offenen Stellen und des Mangels an Talenten haben Unternehmen begonnen, um die besten Mitarbeitenden zu konkurrieren. Die Suche nach geeigneten Kandidaten verwandelte Employer Branding in eine der anspruchsvollsten Personalaufgaben. Das gilt umso mehr für Social Media.
Zwar werben alle Unternehmen online für ihre Angebote, doch werben nur sehr wenige für sich selbst als großartige Arbeitgeber. Heute geben wir Ihnen einen Leitfaden an die Hand, wie Sie Ihre Employer Brand auf Social Media aufbauen können, warum das wichtig ist und Beispiele von Unternehmen, die es geschafft haben.
Los geht’s.
Social Media-Apps sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Talente dort zu erreichen, wo sie sich bereits aufhalten. Es ist ein einfacher und erschwinglicher Weg, um mehr Bewerber anzuziehen. Sicherlich gibt es mehr als das, was man auf den ersten Blick sieht. Hier sind einige weitere Vorteile der Förderung Ihrer Employer Brand auf digitalen Plattformen.
Wenn Sie möchten, dass die Menschen auf die offenen Stellen Ihres Unternehmens aufmerksam werden, sind Social Media-Netzwerke der richtige Ort dafür. Ganz egal, ob es sich um einen beworbenen Beitrag auf Facebook oder einen einfachen Tweet handelt, sind das einfache Wege, Likes, Shares und Retweets für Ihre Nachrichten zu bekommen.
Die Vorteile von Social Media-Apps wie Facebook sind definitiv größer als die von traditionellen Stellenanzeigen-Websites. Sie sind billiger, effizienter und absolut einfach zu verwalten. Das fortschrittliche Targeting-Tool von Facebook bringt Sie zum Beispiel mit Personen in Kontakt, die gut zu Ihrer offenen Stelle passen könnten. Die Chancen stehen gut, dass Sie Ihren passiven Bewerber hier treffen, während er seinen Morgenkaffee genießt und Ihre Anzeige durchstöbert.
Social Media Apps sind der Ausgangspunkt für einen Bewerber, um mehr über den Ruf Ihres Unternehmens zu erfahren. Dinge wie die Arbeitskultur, die Vielfalt und der Ethos Ihres Unternehmens spielen eine wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung. Geben Sie ihnen einen kleinen Einblick, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten. Wenn Sie Bilder von Ihren Veranstaltungen, glücklichen Mitarbeitenden, Meilensteinfeiern und erfolgreichen Projekten posten, schaffen Sie eine wertvolle Online-Employer Brand.
Letztendlich müssen Sie es ansprechend gestalten oder eine Geschichte erzählen. Je kreativer und begehrenswerter Sie sie gestalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Bewerber Ihre Karriere-Seite besuchen.
Der Prozess des Employer Branding beginnt von innen heraus. Damit meinen wir die Schaffung einer Employer Value Proposition (EVP). Holen Sie Ihre Mitarbeitende ins Boot, indem Sie die Werte, die Mission und die Vision Ihres Unternehmens sowie Ihre Ziele fördern. Verstehen Sie ihre Bedürfnisse, bieten Sie ihnen Unterstützung an, von der sie profitieren können. Solche kleinen Dinge tragen viel dazu bei, Ihre Mitarbeitenden zu binden.
Und wenn Ihre Mitarbeitenden sich zufrieden und sicher fühlen, wird sich das leicht in den Social Media widerspiegeln. Sie werden Ihrem Konto folgen, Ihre Inhalte in ihrem beruflichen Netzwerk teilen - und das könnten Ihre potenziellen Bewerber sein.
Hier sind drei Möglichkeiten, wie Social Media-Netzwerke Talente anziehen, die perfekt zu Ihrem Unternehmen passen.
Im Durchschnitt gehen auf eine typische Stellenausschreibung etwa 250 Bewerbungen ein. Davon führen Sie nur 4-6 Vorstellungsgespräche und stellen denjenigen ein, der am besten für die Stelle geeignet ist. Natürlich ist es Ihr Ziel, so viele Bewerber wie möglich zu bekommen. Tatsächlich sind 250 nicht viel, vor allem, wenn Sie remote und global einstellen. Um Ihren Einstellungsprozess zu vereinfachen, sollten Sie nur Bewerber ansprechen, die gut zu Ihrem Stellenprofil passen. Die wortspezifische Ausrichtung von Facebook gibt Ihnen die Freiheit, Ihre Suche nach dem geografischen Standort und bestimmten Rollen (Beispiel: Marketing Manager) zu filtern. Auf diese Weise verbringen Sie weniger Zeit mit unqualifizierten Bewerbern und investieren Ihr Anzeigenbudget an der richtigen Stelle.
Die Stellensuche ist eine passive Aktivität, der Bewerber während der Kaffeepausen oder nach Feierabend nachgehen. In dieser Zeit scrollen sie durch die Social Media und suchen nach einer möglichen offenen Stelle. Das ist eine großartige Gelegenheit für Sie, ihre Aufmerksamkeit durch Ihre Stellenanzeigen zu gewinnen.
Wir haben in einer Studie von Jobvite eine interessante Tatsache herausgefunden: Nur 14% der Bewerber, die von Jobbörsen kommen, bleiben, im Vergleich zu anderen Quellen, drei Jahre oder länger in ihrem neuen Unternehmen.
Der Grund dafür ist, dass die Motivation eines Bewerbers, sich über Websites zur Stellensuche zu bewerben, auf die Stelle selbst beschränkt ist. Bei Social Media ist es sehr wahrscheinlich, dass sie Ihre Seite schon seit einiger Zeit verfolgen und daran interessiert sind, Teil Ihrer Unternehmensfamilie zu werden.
Eine der besten Möglichkeiten, um zu zeigen, was Sie tun und wie Sie es tun, sind Ihre Social Media-Kanäle. Sie möchten nicht nur potenzielle Bewerber ansprechen, sondern auch Ihre derzeitigen Mitarbeitenden. Die meisten von ihnen wissen wahrscheinlich nicht, was ihre Kollegen tun und wie ihr Tag aussieht, warum sollten Sie es ihnen also nicht zeigen?
Eine hohe Mitarbeiterbindungsrate ist einfach ein Ausdruck einer großartigen Arbeitskultur. Und darauf sollte man sich maximal verlassen, indem man sie in den Social Media fördert. Es ist gut, Social Media-Posts zu teilen, die Ihre Unternehmenswerte, Ihre Kultur, Ihre Arbeitsbelohnungen und mehr widerspiegeln.
Während alle Unternehmen unbegrenzt bezahlte Freizeit, Mitgliedschaften im Fitnessstudio und verschiedene Vergünstigungen anbieten, ist Ihr Employer Branding das einzige Unterscheidungsmerkmal, mit dem Sie sich von den anderen abheben.
Wenn Sie wissen, wie wichtig Employer Branding in Social Media ist, sind Sie wahrscheinlich auf der Suche nach ein paar praktischen Tipps, um noch heute damit zu beginnen. Hier sind einige unserer Vorschläge, die Ihnen helfen werden.
Social Media-Plattformen mit den meisten Nutzern bedeuten nicht unbedingt, dass sie der beste Ort sind, um für Ihr Unternehmen zu werben. Es kann sein, dass die Bewerber, nach denen Sie suchen, diese App gar nicht aktiv nutzen. Bevor Sie sich an Ihre Bewerber wenden, sollten Sie aktiv recherchieren, wo sie ihre Zeit verbringen. Ist es TikTok? Oder Instagram? Informieren Sie sich eingehend über Ihre Demografie, bevor Sie Ihre Anzeigen in Social Media-Netzwerken schalten.
Herauszufinden, was Ihr Zielpublikum gerne konsumiert, kann eine Herausforderung sein. Wie bereits erwähnt, sollten Sie eine gute Vorstellung davon haben, mit wem Sie sprechen möchten. Stellen Sie Fragen wie: Welche sozialen Themen sind ihnen am wichtigsten? Ist ihnen eine gesunde Arbeitskultur wichtiger als zusätzliche Arbeitgeberleistungen? Verstehen Sie, was bei Ihrer Zielgruppe gerade angesagt ist, und erstellen Sie entsprechende Inhalte.
Neben Social Media sind auch Blogartikel eine wertvolle Quelle für Ihre potenziellen Bewerber. Versuchen Sie, diese Artikel nicht mit SEO-orientierten Inhalten zu spammen. Erzählen Sie die Geschichte Ihres Unternehmens, führen Sie Ihr Publikum durch Ihre Arbeitskultur, erzählen Sie Anekdoten von teambildenden Veranstaltungen und vieles mehr.
Interagieren Sie mit Ihrem Publikum
Ihre Reise zum Aufbau einer Employer Brand auf Social Media endet nicht mit dem Posten von Bildern. Nun, das ist nur der Anfang. Was kommt als Nächstes? Interagieren Sie mit Ihren Followern - wie reagieren sie auf Ihre Beiträge? Haben sie irgendwelche Zweifel oder Fragen? Nehmen Sie sich jeden Tag ein paar Minuten Zeit, um auf ihre Kommentare zu antworten. Vor allem, wenn sie negativ sind. Sie können nie wissen, ob nicht einer der Menschen, denen Sie antworten, Ihr nächster Top-Mitarbeiter wird.
Einer der besten Tipps, die wir für die Erstellung von Inhalten haben, die bei Ihrem Publikum "Klick" machen, lautet: "Seien Sie einfach Sie selbst. Sie müssen keine Social Media-Strategien von Nike oder Coca-Cola nachahmen. Was für diese Unternehmen funktioniert, muss nicht unbedingt auch für Sie gelten. Konzentrieren Sie sich darauf, Momente einzufangen, die in Ihrem Unternehmen tagtäglich vorkommen. Etwas, mit dem sich Ihr Publikum und Ihre Mitarbeitenden identifizieren können. Andernfalls erwecken Sie einen falschen Eindruck und enttäuschen Ihre zukünftigen Mitarbeitenden mit unerfüllten Erwartungen.
Die Erstellung von Inhalten ist einfach. Aber Content zu erstellen, mit dem sich Ihr Publikum identifizieren kann, ist schwieriger und erfordert einen guten Prozess. Hier sind einige Anhaltspunkte, die Sie nutzen können, um Inhalte zu erstellen, die einzigartig für Ihr Unternehmen sind.
Erinnern Sie sich daran, dass die Kultur eines der wichtigsten Elemente des Employer Branding ist, dass es aber schwierig ist, sie zu definieren und zu gestalten? Jedes Unternehmen hat seine eigene Kultur, und so auch Ihr Unternehmen.
Die Art und Weise, wie Sie alle Ihre Mitarbeitenden durch Veranstaltungen und Freizeitaktivitäten vereinen, oder wie Sie Unterstützung zeigen, indem Sie ihre Bedürfnisse verstehen - das definiert Ihre Arbeitskultur.
Werfen wir einen Blick auf Bluecore. Das Unternehmen beginnt mit dem Aufbau von Karrierewegen für seine Mitarbeitenden, noch bevor sie es werden. Ein großer Teil ihrer Ressourcen und ihres Engagements fließt in den Einstellungsprozess.
Dann gibt es Unternehmen wie GTreasury, die den Zusammenhalt des Teams in den Vordergrund stellen. Sie vereinen sich bei Feiern wie Geburtstagen, Hochzeiten, Halloween und anderen Feiertagen. Bei jeder Gelegenheit, die sich ihnen für ein neues Treffen bietet, teilen sie es auf Social Media.
Betreten Sie Ihr Büro und sehen Sie, was dort passiert. Ein kurzer Blick und Sie werden instinktiv wissen, welche Art von Inhalten Sie posten sollten. Sie werden sehen, wie Ihre Mitarbeitenden während der Happy Hours miteinander interagieren oder wie sie gemeinsam an einem Projekt arbeiten. Vielleicht feiern sie auch die Beförderung ihres Kollegen! Halten Sie diese Momente fest oder teilen Sie die Behind the Scenes - Authentizität ist hier Ihr Trumpf.
Oder bitten Sie Ihre Mitarbeitenden, einige ihrer eigenen Videos und Bilder zu teilen, die sie am Arbeitsplatz erstellt haben. Ob in der Mittagspause oder während eines Meetings, die Menschen werden die Kultur Ihres Unternehmens mit den Augen Ihrer Mitarbeitenden sehen und nicht mit denen eines Social Media Managers.
Das Teilen von Bürofotos und -videos war schon eine lustige Aktivität, als alle noch im Büro arbeiteten. Wenn Sie das Gefühl haben, dass die Atmosphäre interessant ist, teilen Sie sie!
Da wir alle aus der Ferne arbeiten, ist dies Ihre Gelegenheit, mit Ihren Inhalten kreativer zu werden. Viele Unternehmen auf der ganzen Welt haben es sich zur Aufgabe gemacht, die Home-Office-Einrichtung ihrer Mitarbeitenden zu teilen. Hier ein Beispiel von Toggl, einem Unternehmen, das schon seit Jahren vollständig von zu Hause aus arbeitet. Bereits 2016 haben sie im Rahmen ihrer Employer Branding-Strategie die Schreibtische ihrer Mitarbeitenden geteilt.
Die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen mit Remote- und Hybridarbeit umgeht, ist sehr wichtig.
Bedenken Sie diese Fragen: Wie haben Sie Ihren Einarbeitungsprozess angepasst? Wie gut sind Ihre hybriden Arbeitspläne umgesetzt? Lassen Sie Ihre potenziellen Mitarbeitenden in die Arbeitskultur Ihres Unternehmens hineinschnuppern. Je vertrauter sie mit realen Situationen sind, desto eher werden sie geneigt sein, diese auch selbst miterleben zu wollen.
Jeder liebt es, eine gute Geschichte über ein Unternehmen zu sehen, das seine Mitarbeitenden wertschätzt und belohnt. Aber ein Bonus auf dem nächsten Gehaltsscheck oder ein zusätzlicher freier Tag sind nicht gerade interessante Inhalte für Instagram.
Es gibt so viele andere Dinge, die Sie tun können, um Anerkennung zu zeigen und ein interessantes Fotomotiv zu schaffen. Sie können zum Beispiel ein Unternehmen wie Blueboard nutzen, um Ihren Mitarbeitenden etwas von ihrer Wunschliste zu schenken - wie eine Kajaktour oder eine Fahrt in einem Rennwagen. Alternativ dazu gibt es Dienste wie Caroo, wo Sie einzigartige Geschenksets für Ihre Mitarbeitenden zusammenstellen können.
Die Art der Social Media-Plattform, die Sie verwenden, bestimmt, welche Art von Inhalten Sie erstellen müssen und wie Sie diese teilen. Sie müssen zwar nicht auf allen Social Media-Apps präsent sein, aber es ist wichtig, herauszufinden, welche einen großen Pool an potenziellen Bewerbern haben.
Wenn Sie zum Beispiel ein B2C-Unternehmen sind, könnte Instagram Ihre profitabelste Social Media Plattform sein. Während Ihre besten Bewerber von LinkedIn oder Facebook kommen könnten. Sie sollten Ihre Inhalte anpassen, je nachdem, welches Ziel Sie mit einem bestimmten Social Media-Netzwerk erreichen möchten.
LinkedIn ist als die Social Media-Plattform für Unternehmen bekannt, auf der Unternehmen und Einzelpersonen formelle Gespräche führen. Die Art der Inhalte, die Sie hier posten, würde sich daher mit Ihrer Kultur, Ihren Arbeitsprozessen, dem Feiern Ihrer Erfolge und Auszeichnungen, der Förderung Ihrer besten Mitarbeitenden usw. befassen.
Natürlich hindert Sie nichts daran, ein lustiges Video mit Zoom-Pannen zu posten, aber die Mehrheit des LinkedIn-Publikums würde sich davon wohl kaum beeindrucken lassen. Denken Sie daran, dass Sie über die Erstellung von Inhalten hinausgehen müssen, um das volle Potenzial von LinkedIn zu erschließen.
Sie müssen dafür sorgen, dass Ihr gesamtes Profil ausgefüllt ist - von der Karriereseite bis zum Über uns-Abschnitt. Ermutigen Sie Ihre bestehenden Mitarbeitenden, ihre Profile zu aktualisieren, damit sie auch unter der Registerkarte Ihres Unternehmens erscheinen. Auf diese Weise bekommen die Menschen ein Gefühl dafür, mit wem sie zusammenarbeiten werden.
Wo wir gerade bei Zoom-Pannen sind - dies ist ein guter Ort, um sie zu teilen. Instagram ist eine der angesagten Social Media-Plattformen, ein Sammelbecken für verschiedene Bewerber, die Sie ansprechen können.
Da es sich um eine visuell geprägte Plattform handelt, wird das Teilen von hochwertigen Bildern und Videos mit Sicherheit Aufmerksamkeit erregen. Wenn Sie Bilder von Ihren Mitarbeitenden bei der Arbeit oder von Veranstaltungen haben, an denen Sie in Ihren Büros teilgenommen haben, posten Sie sie hier. Je kreativer Sie werden, desto besser.
Nextiva ist ein gutes Beispiel für ein B2B-Unternehmen, das auf seinem Instagram-Kanal eine Vielzahl von Bildern und neuen Stellenangeboten veröffentlicht.
Auch wenn Twitter in den letzten Jahren von Instagram in den Schatten gestellt wurde, ist es mit über 200 Millionen Nutzern immer noch eine leistungsstarke Plattform. Lassen Sie sich nicht von der Zeichenbeschränkung abschrecken, es ist immer noch ein großartiger Ort, um Ihre Geschichte zu teilen und für Ihre Arbeit zu werben.
Recherchieren Sie, welche Hashtags gerade angesagt sind, und überlegen Sie, wie Sie sie mit Ihrer Bürokultur verbinden können. Hier können Sie so kreativ werden, wie Sie wollen. Zum Beispiel kann der Einsatz von Humor hier viel bewirken. So haben Sie nicht nur eine gute Beziehung zu Ihren Kunden, sondern zeigen sich auch Ihren potenziellen Mitarbeitenden als humorvoller Arbeitgeber.
Heutzutage hat jedes Unternehmen ein Glassdoor-Profil. Falls Sie noch nichts davon gehört haben: Glassdoor ist eine Bewertungsseite, auf der Menschen/Arbeitnehmer ihre Erfahrungen mit der Arbeit in einem Unternehmen bewerten können..
Sie können hier zwar keine Inhalte erstellen, doch ist die Verwaltung Ihres Glassdoor-Profils entscheidend für Ihr Unternehmen. Hier können Ihre früheren, neuen und potenziellen Mitarbeitenden ihr Feedback zu Ihrem Management, Ihrer Unternehmenskultur, Ihrem Einstellungsverfahren und vielem mehr abgeben. Jede Bewertung spiegelt einen anderen Aspekt Ihres Unternehmens wider. Das macht es zu einer großartigen Datenbank für Ihre potenziellen Bewerber.
Das Internet ist ein riesiger Ort und Ihr Unternehmen wird auf verschiedenen Websites, Blogs, Foren und Communities immer wieder erwähnt. Sie können zwar nicht den ganzen Tag damit verbringen, bei Google nach Ihnen zu suchen, aber es gibt andere Möglichkeiten, Ihr Employer Branding auf Websites Dritter zu pflegen.
Tools zur Medienbeobachtung wie Mediatoolkit überwachen alle Erwähnungen Ihres Unternehmens auf Social Media Websites und im Internet. Sie benachrichtigen Sie jedes Mal, wenn der Name Ihres Unternehmens erwähnt wird - in einem Blog-Artikel oder einer von Ihren Mitarbeitenden geschriebenen Rezension.
Machen Sie hier einen Screenshot und verwenden Sie ihn als neuen Inhalt für Ihre Social Media-Kanäle.
Da die Medienbeobachtung an sich schon eine großartige Marketingaktivität ist, hilft Ihnen die Nutzung als Employer Branding-Tool, den Überblick über alle Ihre Erwähnungen zu behalten. Auf diese Weise können Sie in Echtzeit darauf reagieren und mit Ihren potenziellen Mitarbeitenden in Kontakt treten.
Die Bewerber von heute sind digital versiert und nutzen Social Media-Netzwerke, um nach potenziellen Arbeitgebern zu suchen. Und wenn Sie sie erreichen wollen, ist die Schaffung einer wertvollen Employer Brand auf Social Media ein Muss. Der Prozess des Employer Branding muss nicht monatelang vorbereitet werden, sondern beginnt in Ihrem Unternehmen. Sehen Sie, wie die Tools von Zavvy Ihnen dabei helfen können, großartige Onboarding-Erlebnisse und Aktivitäten zur Mitarbeiterbindung zu schaffen, die zu einer bereichernden Arbeitskultur führen.
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